¿Cuánto cuesta publicitar en Amazon?

Datos de la publicidad en Amazon

Los productos patrocinados en Amazon son anuncios de pago por clic (PPC) que aparecen en ubicaciones estratégicas de Amazon, dando a sus productos más visibilidad y oportunidades de compra. Usted selecciona los productos que quiere potenciar, establece su puja y su presupuesto diario, y escribe un anuncio para atraer a los compradores a hacer clic.

La única diferencia visible entre los resultados patrocinados y los no patrocinados es la etiqueta gris “Patrocinado” que aparece encima del título del producto. También verás que los productos patrocinados pueden aparecer por encima del resto de los resultados.

Imagina que tienes el producto perfecto y el anuncio perfecto. Entonces, imagine que gasta demasiado de su presupuesto de marketing en palabras clave irrelevantes. Por otro lado, también podrías pujar por palabras clave demasiado amplias y competitivas cuando hay palabras clave más baratas y más adecuadas.

Es su responsabilidad, al anunciarse en Amazon, optimizar continuamente el rendimiento de sus anuncios. Utilice “palabras clave negativas” para excluir el tráfico irrelevante (y minimizar el gasto inútil). Pruebe diferentes estrategias de palabras clave y asegúrese de crear campañas y grupos de anuncios bien estructurados dentro de su cuenta publicitaria. Por último, no tenga miedo de experimentar y descubrir qué es lo que mejor le funciona.

Métricas publicitarias de Amazon

El coste por clic es comúnmente utilizado por los anunciantes que tienen un presupuesto diario establecido para una campaña. Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se elimina automáticamente de la rotación del sitio web durante el resto del periodo de facturación. Por ejemplo, un sitio web con una tasa de CPC de 10 céntimos facturaría al anunciante 100 dólares por 1.000 clics.

La tarifa que un anunciante paga por clic puede establecerse mediante una fórmula. La fórmula más habitual es el coste por impresión (CPI) dividido por el porcentaje de clics (%CTR). Otros editores utilizan un proceso de licitación para fijar sus tarifas. El CPC es la tarifa que recibe el editor de un sitio web cuando se hace clic en un anuncio de pago de la página.

La mejor posición en la página va a parar al mejor postor si éste también tiene una puntuación de calidad tan buena o mejor que el siguiente postor más alto. Un anuncio con una puja más baja pero con una puntuación de calidad más alta puede desplazar al mejor postor.

La tecnología Blockchain tiene el potencial de crear un cambio importante en la tecnología de la publicidad online. Su promesa reside en parte en su capacidad para contar los clics con mayor precisión o, al menos, contar los clics humanos e ignorar los clics de los bots. Los anunciantes creen que las métricas de visualización de vídeos, en particular, están siendo exageradas por los sitios que los alojan.

Ingresos publicitarios de Amazon

Mientras que Amazon gasta 22.000 millones de dólares en la comercialización de su sitio web en todo el mundo, usted no gastará tanto como anunciante de Amazon. De hecho, los anuncios de Amazon son algunos de los más asequibles teniendo en cuenta que los visitantes de Amazon tienen intención de compra. Espere pagar entre 0,20 y 6 dólares por clic en el anuncio.

En 2020, Amazon gastó cerca de 11.000 millones de dólares para anunciar su sitio de comercio electrónico a clientes de todo el mundo. Y si gastan miles de millones de dólares en la comercialización de una plataforma con la que la mayoría de la gente ya está familiarizada, tiene sentido que los vendedores también anuncien sus productos. Pero, ¿cuánto cuesta anunciarse en Amazon, y vale la pena el dinero?

La verdad es que la promoción de productos nuevos y existentes en Amazon.com tiene varios beneficios. Influye en todo, desde el número de ventas de los vendedores hasta la popularidad de sus artículos en los resultados de búsqueda y en las páginas de categorías.

Antes de entrar en todos los detalles técnicos sobre las tarifas de publicidad de Amazon, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad para descargar un recurso útil que explicará todo lo que las marcas deben saber sobre los costes y las estrategias de publicidad de Amazon?

Anuncios de Google

Amazon fue el principal anunciante de Estados Unidos en 2020 en términos de gasto publicitario nacional total. También fue uno de los anunciantes que más creció en 2019, pero no apareció en la lista de 2020. Una cantidad significativa del gasto publicitario de Amazon se dedica a promocionar la fiesta anual de compras del gigante minorista: Amazon Prime Day. Aunque se utilizan diferentes tipos de medios para llamar la atención de los clientes potenciales, Amazon está cambiando cada vez más su enfoque comercial hacia el móvil. En 2019, se destinaron 15,7 millones de dólares estadounidenses a la publicidad móvil en las dos semanas previas al Prime Day, en línea con la creciente dependencia de los compradores de los teléfonos móviles para sus compras online.

En 2020, el gasto publicitario global de Amazon ascendió a 10.900 millones de dólares en todo el mundo, por debajo de los 11.000 millones de dólares de 2019. La televisión y la publicidad online son dos de los principales componentes de la exitosa estrategia de marketing global de Amazon. En 2020, los gastos globales de marketing de la empresa alcanzaron cerca de 22.000 millones de dólares estadounidenses en todo el mundo, y estas inversiones están dando sus frutos. Aparte de unas ventas cada vez mayores, Amazon también ocupó el tercer puesto entre las principales marcas de Estados Unidos en lo que respecta a Buzz Score en 2019.