¿Cuánto cuesta la publicidad en redes sociales?

Presupuesto para redes sociales

Si alguna vez has deseado ser una mosca en la pared para ver lo que hacen tus competidores, aquí tienes un poco de información que quizás quieras escuchar: Según un informe de CMO, se espera que los presupuestos de publicidad en redes sociales casi se dupliquen para 2023. Hay una buena razón para ello. El año pasado, el número de usuarios de las redes sociales aumentó un 13%. Son 3.196 millones de personas, y los estudios muestran que el 70% de los norteamericanos utilizan las redes sociales. El interés por las plataformas digitales sigue aumentando. Repasar las estadísticas te ayudará a descubrir los beneficios de las redes sociales, y merece la pena dedicar unos minutos a ello. Estas son algunas cifras impresionantes que le ayudarán a ver que definitivamente hay valor en la publicidad en los medios sociales.

¿Quiénes miran las redes sociales? Cuando se considera quiénes miran los anuncios en las redes sociales, la juventud prevalece. ¿Sabías que el 50% de la generación Z y el 42% de los millennials creen que las redes sociales son el lugar más relevante para los anuncios? Aunque los mayores de 37 años siguen pensando que la televisión es más relevante, en realidad sitúan las redes sociales en segundo lugar. En todos los grupos de edad, las mujeres eligen los medios sociales más que los hombres, con un 35% y un 27% respectivamente. La relevancia significa que la gente está escuchando los anuncios, en lugar de molestarse por ellos.

Coste de los anuncios de Instagram por seguidor

Entre 2017-2021, los costes de publicidad han aumentado significativamente. Ahora deberías estar preparado para pagar hasta 3 dólares por clic en el anuncio. (Aunque algunos anuncios para audiencias amplias siguen ofreciendo un CPC de 0,20 dólares, incluso en Estados Unidos).

Por lo general, las campañas con audiencias amplias optimizadas para el alcance (campañas de conocimiento de la marca o de tráfico) tienen un coste menor por cada 1.000 impresiones. Las campañas optimizadas para la conversión hacen que sea más caro llegar a su audiencia, pero la calidad y el compromiso de la audiencia también son mucho mayores.

“Su elección de optimización nos indica qué valorar al entregar su anuncio. Por ejemplo, puede decirnos que mostremos su anuncio a las personas de su público objetivo con más probabilidades de hacer clic en un enlace a su sitio web (optimización para clics en enlaces) o que lo mostremos tantas veces como sea posible (optimización para impresiones).”

“Sin el pacing, el conjunto de anuncios gastaría todo el presupuesto al principio del día en anuncios más caros y perdería las mejores oportunidades al final del día. El algoritmo de Pacing aprende la puja óptima con el tiempo”.

Precio de los anuncios de Instagram

En medio de los constantes ajustes de los algoritmos de las redes sociales y los rankings de los motores de búsqueda, puede parecer casi imposible conseguir que tu contenido sea notado. Mientras que la búsqueda orgánica es la opción gratuita y quizás más cómoda, las posibilidades de hacerse viral sin poner algo de dinero sobre la mesa son escasas.

Aunque los medios ganados y propios tienen su propio valor de marketing, la publicidad social de pago es la forma más segura de atraer tráfico y ventas desde el primer día. A partir de 2021, el 75% de los Gen Zers y el 48% de los millennials están tomando decisiones de compra influenciadas por los anuncios en las redes sociales, y en 2020, el gasto en publicidad en las redes sociales en Estados Unidos se valoró en 40.300 millones de dólares.

Las redes sociales utilizan la información de los usuarios para servir anuncios altamente relevantes basados en las interacciones dentro de una plataforma específica. En muchos casos, cuando el mercado objetivo se alinea con la demografía de los usuarios de una plataforma social, la publicidad social puede proporcionar enormes aumentos en las conversiones y las ventas con un menor coste de adquisición.

Ejecutar una campaña publicitaria manualmente le da la libertad de invertir el 100% de su presupuesto en probar los anuncios y encontrar los mejores, en lugar de gastar dinero extra en herramientas de gestión de anuncios o en honorarios de agencias.

Coste de los anuncios de Youtube por vista

Cada plataforma de medios sociales aporta algo diferente. Esto significa que no sólo la estructura de sus campañas será diferente para cada plataforma, sino también las opciones de facturación y los costes de publicidad.

Pero, ¿cómo se conjuga todo esto? Hemos creado varias guías para ayudarte a navegar por los costes publicitarios de cada plataforma de redes sociales. Elige tu plataforma preferida a continuación o sigue leyendo para saber más sobre los costes de publicidad en las redes sociales.

Coste por visión (CPV): Se te cobra cada vez que alguien ve tu anuncio (asegúrate de comprobar cómo cuenta las visitas cada plataforma de redes sociales). Algunas plataformas también consideran las interacciones con un anuncio como una vista (como los clics en los botones de llamada a la acción, las tarjetas o los banners).

Coste por acción/conversión (CPA): Se le cobra cuando alguien completa la acción que usted especificó al optimizar el anuncio. Las acciones pueden incluir la descarga de una aplicación, la suscripción a un boletín de noticias por correo electrónico o la realización de una compra directamente desde el anuncio.

Algunas plataformas exigen un gasto mínimo diario. Por lo tanto, cuando elija lo máximo que desea pagar, debe cumplir con el requisito (si se especifica) del mínimo diario para la plataforma específica que está utilizando.