¿Cuántas empresas comerciales hay en el Ecuador?

Guía comercial de Ecuador

PublicidadEl mercado publicitario y los medios de comunicación en Ecuador se centran en Quito, Guayaquil y Cuenca. El principal medio de publicidad en Ecuador es la televisión. Además de once cadenas de televisión nacionales, hay varias emisoras locales en las ciudades más grandes y seis redes de televisión por cable/satélite que emiten programación latinoamericana, estadounidense y europea. Los proveedores de servicios a la carta, como Netflix, están entrando en el mercado ecuatoriano. Según el Instituto Nacional de Estadística y Censos, el 94% de la población posee un televisor. La televisión por cable tiene una penetración en el mercado del 30 por ciento, según la Agencia de Regulación y Control de las Telecomunicaciones (ARCOLTEL).

Los periódicos son el segundo medio publicitario más importante. Hay cinco periódicos de tirada nacional. El Universo es el periódico de mayor circulación en Ecuador, mientras que El Comercio es el periódico dominante en Quito. En cuanto a la publicidad en la radio, hay unas 1.000 emisoras que emiten para unos 8 millones de oyentes diarios. La radio es especialmente importante cuando los mercados objetivo incluyen zonas suburbanas y rurales.

Marcas ecuatorianas

En 2011, la economía ecuatoriana estuvo entre las de mejor desempeño en América Latina con un crecimiento del 8% y una tasa de inflación de un dígito. Desde el año 2000, la tasa de crecimiento de Ecuador ha sido del 5,5%, sólo superada por Perú (7%) y muy por delante de Brasil , que obtuvo un relativamente modesto 4%. La relación entre el PIB y la deuda es del 24%, mucho más estable que la de la mayoría de sus países vecinos.

El pequeño país andino ha luchado por recibir mucha atención de los inversores extranjeros, pero estudios recientes han demostrado que tiene el potencial para convertirse en un actor clave en la economía de la región. Gracias a su posición preferente entre las mayores economías de América Latina y a su rápido acceso a Estados Unidos, muchas empresas están considerando a Ecuador como un punto de apoyo ideal en el continente, aprovechando sus excelentes rutas comerciales y acuerdos bilaterales.

Además de su dinámica y cualificada mano de obra, cuenta con una moderna infraestructura que respalda su amplia línea marítima y sus rutas nacionales. Hay más de 2.500 buques que parten de los puertos ecuatorianos cada año y el aeropuerto internacional de Quito apoya muchas rutas directas hacia las zonas de crecimiento clave y las ciudades establecidas del norte.

Las empresas en Ecuador

Tras una larga historia de inestabilidad política en Ecuador, el gobierno actual lleva 11 años en el poder, centrándose en políticas a favor de los pobres y en la inversión pública a gran escala, especialmente en educación, salud y grandes proyectos de infraestructura.

Desde que alcanzó un récord del 7,9% en 2011, el entorno político relativamente estable ha ayudado a estimular el crecimiento económico, pero este se ha ralentizado en los últimos años: 5,6% en 2012; 4,9% 2013; 4,0% 2014; 0,2% 2015; y -1,5 en 2016. Sin embargo, la recuperación económica comenzó el año pasado gracias a un repunte de la producción de petróleo, que buscó beneficiarse de la subida de los precios del crudo. Con un crecimiento del 3% en 2017, el impulso continúa durante 2018, aunque es probable que un programa de austeridad gubernamental previsto tenga un impacto.

Después de tres años de negociaciones, el Protocolo para incluir a Ecuador en el Acuerdo Comercial Andino-UE (con Perú y Colombia) entró en vigor en enero de 2017. La reducción de los aranceles ha impulsado el comercio de manera significativa desde entonces, con las exportaciones del Reino Unido a Ecuador, por ejemplo, aumentando en más del 70% con respecto a 2016. Las importaciones a Ecuador pasaron de una caída del 24% en 2016 a un crecimiento del 22% el año pasado.

Inversión extranjera en Ecuador

Se espera que el Índice General de Ecuador cotice en 1198,51 puntos a finales de este trimestre, según los modelos macro globales de Trading Economics y las expectativas de los analistas. De cara al futuro, se estima que cotice en 1157,65 puntos dentro de 12 meses.

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