¿Cuáles son los atributos de un producto?

Lista de atributos del producto

Los atributos del producto son las características de un producto que describen sus características e influyen en los clientes para que lo compren. Conozca la definición de los atributos del producto, los atributos tangibles e intangibles, la conexión de los atributos con la preferencia del consumidor y su aplicación al marketing.

Definición de los atributos del productoUn atributo del producto es una característica que define un producto concreto y que afectará a la decisión de compra del consumidor. Los atributos del producto pueden ser tangibles (o de naturaleza física) o intangibles (o de naturaleza no física).

Veamos un ejemplo sencillo. Puede que necesite un nuevo ordenador con una determinada velocidad de procesamiento y un tamaño de disco duro dentro de un determinado rango de precios. Prefiere una determinada marca de ordenador, pero no es imprescindible. También le gustaría un monitor de al menos 21 pulgadas con la mayor resolución posible. También le gustaría que el ordenador incluyera una impresora y cierto software. Compara sus opciones de productos y hace una selección que se ajusta a todas sus necesidades y a algunos de sus deseos, pero no a todos. Aplicación al marketingComprender las preferencias de los consumidores en cuanto a los atributos de los productos es esencial para el desarrollo y la comercialización de los mismos. En primer lugar, debe realizar una investigación de marketing para determinar las necesidades esenciales y los deseos típicos de su mercado objetivo. A continuación, diseñará su producto para que se ajuste lo más posible a las preferencias de los consumidores. Una campaña de marketing debe centrarse en demostrar a su mercado objetivo que su producto tiene los atributos clave que necesita y desea. Resumen de la lecciónLos atributos del producto consisten en las características tangibles e intangibles de un producto. Los consumidores tomarán decisiones de compra basándose en qué productos tienen los atributos que mejor se ajustan a sus necesidades y deseos. El diseño y el marketing del producto deben centrarse en el desarrollo y la comercialización de productos que se ajusten a las preferencias del mercado objetivo en cuanto a los atributos del producto. Resultados del aprendizajeDespués de ver esta lección, debería ser capaz de:

¿Cuáles son los tres atributos de un producto?

Los tres elementos de los atributos del producto -la calidad general del producto, las características reales del producto incluidas, y cómo se integran las características entre sí y el aspecto del producto- son decisiones muy importantes para guiar el éxito del producto.

¿Qué se entiende por producto y atributos del producto?

Los atributos del producto son las características por las que se identifican y diferencian los productos. Los atributos del producto suelen incluir características, funciones, beneficios y usos[1].

¿Cuáles son los ejemplos de atributos de marca?

Dado que los atributos de la marca son los mismos que puede tener una persona, podemos utilizar a una persona como ejemplo. Si una persona, digamos Nick, es nuestro amigo y es amable, inteligente, acogedor, exitoso, profesional… esas palabras serían sus atributos.

Ejemplos de atributos de productos alimentarios

La experiencia del comprador y los atributos del producto en el sitio están estrechamente relacionados. Una infraestructura de atributos bien estructurada le ayuda a llevar los datos directamente a sus clientes, de la forma más sencilla y eficiente para que los utilicen.

El primer paso que dan los clientes cuando visitan una tienda online es buscar información sobre el producto que quieren comprar. Leen la descripción del artículo, miran las fotos y, a veces, buscan más información en otros lugares. De hecho, hay algunos productos que ni siquiera se les ocurriría comprar antes de ver al menos su aspecto.

A medida que el comercio electrónico sigue ganando popularidad -se espera que las ventas de comercio electrónico al por menor en todo el mundo pasen de 4.206 millones de dólares en 2020 a 6.542 millones de dólares en 2023-, los estándares de los clientes aumentan y ahora esperan tener toda la información que necesitan a mano. La forma en que los vendedores presentan esta información a los clientes influye en el rendimiento del sitio. Pero no se trata sólo de fotos y textos descriptivos. Mostrar a los clientes los atributos y valores del producto es igual de importante.

¿Qué son los atributos de los productos en el comercio electrónico?

Los atributos del producto son un conjunto de características que definen un producto concreto. Los atributos incluyen el tamaño, el color, el tipo de producto, el precio y otras características relevantes para el producto. Estos atributos influyen en la decisión de compra de los consumidores.

¿Cuáles son los atributos de Coca Cola?

La marca Coca-Cola representa cualidades como el cuidado, el compartir, la conexión, la integridad y la excelencia. Nuestra cultura refleja esos atributos.

¿Qué son los atributos en los negocios?

Los atributos en los negocios se refieren a marcas o productos, empresas e incluso empleados. La mejor manera de describirlos es como ciertas características subyacentes que representan mejor a todas las marcas o empresas en el mercado. … Las empresas que identifican y hacen un seguimiento de los atributos clave saben cuál es su posición frente a los principales competidores.

Estrategia de posicionamiento de los atributos del producto

Los beneficios del producto, en cambio, son las características más importantes para el cliente. La mayoría de las veces son conceptuales y cambian en función de cada comprador o segmento de clientes.

Samsung vende auriculares que son “inalámbricos”, “negros” y tienen una “caja de carga”. Son atributos del producto. En la PDP de estos auriculares, se separan los atributos de los beneficios.

Según Wu, Day y MacKay (1988), distinguir entre atributos y beneficios ofrece oportunidades para estudiar las preferencias de los consumidores. Separar los atributos de los beneficios en su tienda web le ayudará a entender qué secciones impulsan el comportamiento de compra.

Así, Samsung tiene una sección separada de “beneficios”. Y cuando se hace clic en ella, se dirige la PDP a una descripción del producto que destaca cómo el consumidor puede escuchar “la música que le gusta” mientras “camina, trabaja o hace ejercicio”.

Pues bien, en el caso de las campañas y los anuncios, Hernández, Wright y Rodrigues (2014) también diferencian entre la copia “beneficio-apelación” (por ejemplo, valores, abstracción y fines) y la copia “atributo-apelación” (por ejemplo, detalles, concreción y medios).

¿Qué son los atributos del cliente?

Los atributos de los clientes proporcionan la información necesaria para apoyar los procesos de gestión de pedidos, cumplimiento y clientes. … Puede añadir atributos personalizados a las secciones Información de la cuenta, Libreta de direcciones e Información de facturación de la cuenta del cliente.

¿Cuáles son los atributos de mi marca?

Los atributos de marca son lo que caracteriza a su marca, sin tener en cuenta lo que hace o vende. Son los valores y características fundamentales, los rasgos de la personalidad de su marca, por así decirlo. Es lo que los consumidores ven cuando observan su marca en su conjunto. … Los atributos duros de la marca son cosas como el nombre, el logotipo y el eslogan.

¿Qué atributos tiene la marca Nike?

Nike tiene un estilo de vida activo, una personalidad inspiradora, emocionante y genial. Nike como persona sería excitante, provocativa, enérgica, fresca, innovadora, agresiva y aficionada a la salud y al fitness. Desde la década de 1980, Nike ha respaldado a los mejores atletas en una amplia variedad de deportes.

Atributos del producto frente a características

Los atributos de propiedad incluyen detalles inherentes a un producto que los compradores no pueden configurar, como la marca o el material.Las propiedades son útiles cuando se visualizan informes sobre sus ventas. Por ejemplo, puede ofrecer una camisa de algodón 100% de una marca líder, y quiere comparar sus ventas con las de otros materiales de camisa que ofrece.Consulte Atributos de propiedad para obtener más información sobre la creación de propiedades y su asignación a los productos.

Los atributos extra incluyen configuraciones adicionales que los compradores configuran y suelen incluir un precio extra, como un monograma o un envoltorio de regalo.Los extras son útiles cuando se quiere hacer una venta adicional de un artículo o de otro producto. Por ejemplo, puede ofrecer un monograma en el lado izquierdo del pecho o un texto personalizado del equipo en el centro de la espalda. También puede hacer que otro producto sea un extra, como un soporte de cámara que puede venderse junto con una cámara.Cuando selecciona otro producto como extra, puede seleccionar productos estándar, variantes de productos y componentes de paquetes. También puede personalizar la etiqueta que aparece para el producto extra en el escaparate.Consulte Atributos extra para obtener más información sobre la creación de extras y su asignación a los productos.

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