¿Cuáles son los anuncios de servicios?

¿Cuáles son los anuncios de servicios?

Sistema Psas

Basar la campaña en los derechos humanos y el análisis de géneroCumplir con la ética en la campañaConsultar a las personas cercanas al temaNo hacer daño: protecciónConsentimiento informado y confidencialidadDemostrar integridad

Los anuncios de servicio público son una forma de “publicidad” del mensaje de la campaña, producidos especialmente para ella y difundidos por radio y televisión. Los anuncios de servicio público pueden ser especialmente útiles en las campañas de concienciación pública a gran escala o de cambio de comportamiento. Es necesario contar con especialistas en medios de comunicación experimentados para diseñar anuncios de masas eficaces, ya que la producción y difusión de los ASP puede ser costosa, y el diseño debe basarse en una investigación formativa de calidad sobre el público objetivo.

Ejemplo: UNIFEM y la OPS colaboraron en 2003 en un anuncio de servicio público llamado “Violencia contra las mujeres: Ni un minuto más”. El anuncio se distribuyó en español, inglés y portugués a más de 300 emisoras de televisión y cable de América Latina y el Caribe. Vea el anuncio de servicio público aquí.

Esta organización de derechos humanos con sede en EE.UU. y la India lanzó en 2008 su campaña “Bell Bajao” para pedir a los hombres y niños de toda la India que se posicionaran en contra de la violencia doméstica (VD), realizando una simple intervención de transeúnte: tocar el timbre de la puerta cuando fueran testigos de la VD. La estrategia cultural, organizativa y mediática integrada en la campaña pretendía hacer que el tema formara parte de la conversación general, aumentar el conocimiento y cambiar las actitudes de la comunidad hacia la violencia doméstica y hacia las mujeres seropositivas, y modificar el comportamiento individual. A finales de 2010, con el apoyo del Fondo Fiduciario de las Naciones Unidas para poner fin a la violencia contra las mujeres, a través de sus anuncios de servicio público en la televisión, la radio y la prensa, su campaña multimedia en línea, los materiales educativos y la furgoneta de vídeo itinerante, se había llegado a más de 130 millones de personas.

Anuncio de servicio público – deutsch

Un anuncio de servicio público (PSA) es un mensaje de interés público difundido por los medios de comunicación de forma gratuita para sensibilizar al público y cambiar su comportamiento. En el Reino Unido, suelen llamarse películas de información pública (PIF); en Hong Kong, se conocen como anuncios de interés público (API)[1].

En el Reino Unido, el actor aficionado Richard Massingham creó en 1938 la empresa Public Relationship Films Ltd como agencia especializada en la producción de cortometrajes educativos para el público. En las películas, normalmente interpretaba a un personaje torpe que era ligeramente más estúpido que la media y a menudo explicaba el mensaje de la película demostrando los riesgos si se ignoraba. Las películas trataban temas como la forma de cruzar la carretera, la forma de prevenir la propagación de enfermedades, la forma de nadar y la forma de conducir sin provocar que la carretera sea insegura para otros usuarios. Durante la guerra, el Ministerio de Información le encargó la producción de películas para el esfuerzo bélico[2].

Historia de los anuncios de servicio público

Esta publicación sobre la redacción de comunicados de prensa y anuncios de servicio público es la tercera de una serie de cuatro partes sobre las relaciones con los medios de comunicación. En esta serie también se tratan las estrategias de relaciones con los medios de comunicación, el trabajo con los medios y las habilidades para las entrevistas con los medios.

Es posible que le pidan que redacte un comunicado de prensa -también llamado comunicado de prensa- o anuncios de servicio público (PSA) sobre las actividades de su organización, noticias interesantes o acontecimientos importantes. Esta publicación ofrece consejos sobre cómo redactar comunicados de prensa y anuncios de servicio público.

Su comunicado de prensa debe ser local y de interés periodístico. Su comunicado de prensa debe ser breve, de no más de dos páginas a doble espacio. Lo más importante es que el comunicado de prensa esté bien escrito. Es una buena idea enviar el comunicado a la persona que probablemente cubrirá el evento; no lo envíe sólo a “El Editor”. La mayoría de los medios de comunicación tienen una lista de reporteros, sus números de teléfono y direcciones de correo electrónico en sus sitios web.

Citas: Las citas son las palabras exactas de alguien que habla. Es una buena idea utilizar citas para dar “vida” a su historia. Proporcionar citas a un periodista le ahorra tiempo y hace más probable que cubra su historia.

Psa

Aunque todos los ejemplos anteriores son campañas de gran presupuesto, los anuncios de servicio público de su propia organización (también conocidos como PSA) -incluso si se trata de una pequeña campaña producida a nivel local- pueden ser una forma muy económica de hacer llegar su mensaje al público.

Los anuncios de servicio público, o PSA, son mensajes breves producidos en película o archivo de audio y entregados a las emisoras de radio y televisión. Por lo general, los anuncios de servicio público se envían como archivos de audio o vídeo listos para su emisión, aunque las emisoras de radio (especialmente las comunitarias o públicas, como las radios universitarias o las afiliadas a la National Public Radio) a veces prefieren un guión que sus locutores puedan leer en directo. Pueden ser muy sencillos, con un solo actor que lee o interpreta un mensaje, o pueden ser mensajes elaborados, con música, argumentos dramáticos y efectos sonoros o visuales.

Los medios de comunicación -radio y televisión- están obligados por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) a servir “al interés público”. La mayoría de las emisoras utilizan los anuncios de servicio público como una de las formas de cumplir este requisito. Aunque no están obligadas a dedicar un porcentaje fijo de tiempo de emisión al día a los anuncios de servicio público, las emisoras tienen que indicar en sus solicitudes de licencia y renovación cuánto tiempo de emisión piensan dedicar a los anuncios de servicio público. La mayoría de las emisoras destinan aproximadamente un tercio de sus anuncios a causas no comerciales; es decir, si una emisora tiene 18 minutos de anuncios en una hora determinada, probablemente seis minutos de ellos se dedicarán a anuncios de servicio público.

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