¿Cuál es la publicidad de la Coca Cola?

¿Cuál es la publicidad de la Coca Cola?

Eslogan de Coca-Cola

Según la empresa londinense Brand Finance, Coca-Cola es la marca más fuerte en Estados Unidos, superando a Disney en el primer puesto. (Para los que tienen fuertes rivalidades de marca, querrán saber que Pepsi fue la número 9).

Sin embargo, esta mañana Coke ha comunicado a los inversores que casi ha duplicado su presupuesto de marketing con respecto a hace un año. Pero para una marca tan emblemática como Coca-Cola, ¿sigue teniendo sentido gastar mucho dinero en publicidad?

Al principio de la pandemia, Coca-Cola, como la mayoría de las empresas, recortó los costes para ahorrar dinero. Una de las primeras cosas que se recortó fue el presupuesto de marketing, dijo Mara Einstein, profesora de estudios de medios de comunicación en el Queens College.

“Intuitivamente, uno piensa: ‘Oh, este es el momento perfecto para retirar mi publicidad. Es una forma de asegurarme de que mis beneficios están bien’, y todo eso… en realidad es exactamente lo contrario”, dijo.

Evolución de la publicidad de Coca-Cola

La “cocacolonización” es un término que describe la globalización de la cultura estadounidense, representada por la omnipresencia de los anuncios de Coca-Cola. Para nosotros, la parte más intrigante de esta noción es que la Cocacolonización nunca podría haber ocurrido sin los eficaces anuncios de Coca-Cola.

Al producir continuamente anuncios de televisión, vallas publicitarias, publicaciones en las redes sociales y mucho más, The Coca-Cola Company puede estar tranquila sabiendo que siempre está en primera línea a la hora de elegir una bebida.

En cuanto a quién hace la publicidad de Coca-Cola, la marca puso en marcha una revisión global de medios y agencias creativas a finales de 2020, que esperan completar a finales de 2021. Como se ha mencionado anteriormente, el presupuesto publicitario de Coca-Cola asciende a unos 4.200 millones de dólares a nivel mundial.

Según el artículo de Investopedia 2020 que explora los gastos de publicidad de Coca-Cola, la compañía gastó alrededor de 4.000 millones de dólares al año en la publicidad de sus bebidas no alcohólicas en todo el mundo entre 2015 y 2019.

La televisión aún no se había inventado cuando Coca-Cola salió al mercado por primera vez (alrededor de la primavera de 1886); por lo tanto, la empresa dependía de los anuncios impresos para dar a conocer su innovadora bebida refrescante.

Coca cola pdf

Esta campaña generó muchos comentarios positivos y fue calificada de gran éxito por Coca-Cola y su agencia de medios MediaCom. También reforzó la indiscutible eficacia del full branding en la publicidad en tránsito OOH.

Coca-Cola y Gewista transformaron una red nacional de paneles de gran formato en construcciones especiales que animaban al público a compartir una Coca-Cola. Las construcciones especiales consistían en una gran botella de Coca-Cola con una ventana sobre la posición en la que se esperaría ver el nombre de Coca-Cola. El desplazamiento del panel permitía revelar los nombres de las personas en la ventana. De los 40 sitios de desplazamiento de Innovate, 5 estaban equipados con botellas de Coca-Cola de gran tamaño y una fuente de luz externa para hacer visible la ejecución de Innovate durante la noche.

La campaña de venta al por menor se combinó con una campaña de dominación “Party Pod” Outdoor Share a Coke de 4 días en el Covent Garden de Londres durante la última semana de julio de 2014.    Tras conseguir una botella de Coca-Cola o Coca-Cola Zero personalizada con su nombre o el de un ser querido, se invitó a los transeúntes a pasarse por un quiosco especial de selfies de Share a Coke.    Allí podían hacerse una foto con su botella personalizada. Después, la gente podía escuchar música y compartir una Coca-Cola con sus amigos en la fiesta de la azotea, instalada especialmente para la campaña.

Estrategia publicitaria de Coca-Cola

La “cocacolonización” es un término que describe la globalización de la cultura estadounidense, representada por la omnipresencia de los anuncios de Coca-Cola. Para nosotros, la parte más intrigante de esta noción es que la cocolonización nunca podría haber ocurrido sin los eficaces anuncios de Coca-Cola.

Al producir continuamente anuncios de televisión, vallas publicitarias, publicaciones en las redes sociales y mucho más, The Coca-Cola Company puede estar tranquila sabiendo que siempre está en primera línea a la hora de elegir una bebida.

En cuanto a quién hace la publicidad de Coca-Cola, la marca puso en marcha una revisión global de medios y agencias creativas a finales de 2020, que esperan completar a finales de 2021. Como se ha mencionado anteriormente, el presupuesto publicitario de Coca-Cola asciende a unos 4.200 millones de dólares a nivel mundial.

Según el artículo de Investopedia 2020 que explora los gastos de publicidad de Coca-Cola, la compañía gastó alrededor de 4.000 millones de dólares al año en la publicidad de sus bebidas no alcohólicas en todo el mundo entre 2015 y 2019.

La televisión aún no se había inventado cuando Coca-Cola salió al mercado por primera vez (alrededor de la primavera de 1886); por lo tanto, la empresa dependía de los anuncios impresos para dar a conocer su innovadora bebida refrescante.

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