¿Cuál es la identidad de Coca Cola?

La visión de Coca-cola

Viajar a un nuevo país es una cornucopia de experiencias: las expresiones en los rostros de la gente, los detalles sorprendentes de la arquitectura, los olores de la cocina local, la cadencia distintiva del idioma. Pero por muy novedoso y excitante que sea todo esto, es fácil sentirse abrumado por el hecho de que todo sea tan extraño, especialmente cuando se está al otro lado del mundo, a kilómetros de distancia de casa.

Si alguna vez te has sentido así, probablemente conozcas la comodidad de tropezar con la fachada de una tienda con la conocida marca roja y blanca de Coca-Cola. Es un trozo de hogar en lo que de otro modo podría parecer un mundo confuso e inaccesible. Y como Coca-Cola está disponible en todos los países menos en dos (los dos excluidos son Cuba y Corea del Norte), es tan probable ver ese icónico logotipo en cursiva en Times Square como en un pueblo rural de Kenia o en un hutong chino.

Ese sentimiento particular de familiaridad y de hogar es el resultado directo de la experiencia de marca constante que Coca-Cola ofrece a los consumidores de todo el mundo. Si lo piensas, gracias a su impecable consistencia de marca, Coca-Cola se ha convertido en un antídoto involuntario contra el choque cultural. Y, sorprendentemente, no importa en qué lugar del mundo te encuentres, la marca siempre evoca el mismo sentimiento: positividad, autenticidad, inclusión.

El eslogan de Coca-Cola

Este estudio ha demostrado que tanto la imagen como la identidad son elementos muy importantes para la construcción de la marca. Sin embargo, según la diferencia entre la imagen y la identidad de Coca- Cola, deberían dividirse en dos conceptos diferentes. Coca- Cola se fundó en 1886, ha sido la primera y la segunda guerra mundial, superó el impacto masivo del mercado y la sociedad. Además, durante los 127 años, la empresa ha producido numerosos productos, ha participado en miles de eventos y ha influido enormemente en nuestra vida cotidiana. Según el informe anual Top 100 Most Valuable Brands Study Report de 2012, publicado por WPP, el mayor grupo de servicios de comunicación, Coca-Cola Company seguía figurando entre las 10 primeras, al igual que en las últimas décadas.

Según Argenti (2007), la identidad de una empresa incluye el nombre de la organización, el logotipo, el producto, el servicio, el lema, los edificios, los uniformes, los artículos de papelería y todos los demás elementos tangibles creados por la organización y comunicados a diversos grupos. Todos estos elementos presentan una manifestación visual de la empresa en la realidad. La imagen es un reflejo de la identidad de una empresa, y siempre está cambiando según la época, la cultura y la situación.

Imagen de marca e identidad de marca de Coca-Cola

La imagen de marca desempeña un papel importante en las ventas. Han construido su imagen sobre un valor universal, la felicidad, con el privilegio de ser conocidos en todo el mundo. La marca es percibida por los consumidores como parte de la vida cotidiana y de su estilo de vida. Coca-Cola es un producto global que la gente busca con ese sabor que le da placer y refresco.

Si tomamos la frecuencia de compra en los Estados Unidos, las cifras ilustran que el 48% de los estadounidenses beben un refresco todos los días con una media de 2,6 vasos al día. Como sabemos que la cocaína representa casi el 50% del consumo de refrescos, no cabe duda de que sus clientes son fieles. En todo el mundo, más del 3% de las bebidas que se consumen son de Coca Cola, lo que indica que 1.700 millones de porciones al día.

Como hemos visto, Coca Cola se ha convertido en una parte de la vida, por lo que podemos decir que la Coca Cola ha conseguido un alto nivel de fidelidad. Un reciente informe anual de Coca-Cola informó de que la segunda expresión más reconocida en el mundo, después de “ok”, es “Coca-Cola”.

Coca-cola leitbild

La marca global de bebidas Coca-Cola ha presentado este jueves una nueva filosofía y plataforma de marca a nivel mundial denominada Real Magic, además de añadir el “Hug” -una nueva perspectiva del logotipo de Coca-Cola- para conseguir un mayor compromiso con los consumidores, especialmente con el grupo Gen Z.

Real Magic es la primera plataforma de marca global de Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada para la empresa, así como una nueva perspectiva del logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo su marketing.

Real Magic se lanza con una nueva campaña llamada “One Coke Away From Each Other”. Se espera que la película del mismo nombre, que se lanzó a nivel mundial el 27 de septiembre, se introduzca en los sitios web de vídeos cortos en China el 8 de octubre.