¿Cómo se presenta una campaña de publicidad?

Marketing de lanzamiento

Cuando haga un anuncio, primero tendrá que decidir a qué público se dirige. Diríjase al mercado adecuado y verá que los clientes se inclinan naturalmente por su marca y su producto. Si se lanza una red demasiado amplia, es posible que se pierda en el ruido digital.

Una forma de ayudar a su anuncio a encontrar la audiencia adecuada es determinar a quién quiere dirigirse con su mensaje, lo que le ayudará a incorporar el mejor mensaje y a seleccionar la mejor plataforma publicitaria. Esto debería basarse en sus buyer personas, representaciones semi-ficticias de su cliente ideal basadas en estudios de mercado y datos reales sobre sus clientes actuales.

Conocer la información anterior sobre su público objetivo puede ayudarle a responder a preguntas como: ¿Televisión o YouTube? ¿Instagram o LinkedIn? ¿Valla publicitaria o autobús? – porque entenderás mejor cómo atraer a las personas adecuadas.

Tu estudio de mercado debería darte la información y la confianza que necesitas para elegir la plataforma más eficaz para llegar a tu público objetivo. También deberías hacer una investigación complementaria sobre los costes, el rendimiento de la inversión y los beneficios de determinadas plataformas y métodos publicitarios.

Lanzamiento creativo

El primer paso es colaborar con su equipo en los detalles de la campaña. ¿Promueves un evento? ¿Ofrece un nuevo libro electrónico o una descarga? Quizá estés trabajando en una campaña de donación social con un socio sin ánimo de lucro. Sea cual sea la campaña, entienda el objetivo final. ¿Qué acción quieres que realice el usuario o seguidor cuando vea tu publicación? ¿Está el objetivo claramente articulado, sin dejar de ser entretenido, simpático y digno de ser compartido? ¿Cómo vas a medir la eficacia de la campaña?

La siguiente parte del proceso de planificación consiste en trazar el calendario. ¿Qué días de la semana y a qué horas publicará contenidos en sus canales sociales? ¿Qué mensajes y textos creativos utilizará para generar participación? Puedes establecer un esquema básico de cómo será cada día de la semana o el mes de la promoción en una plantilla de calendario, como el ejemplo que aparece a continuación de una de nuestras campañas.

Ahora es el momento de crear todos los componentes visuales que has planificado en los pasos 2 y 3. No necesitas un diseñador gráfico para crear imágenes realmente divertidas y atractivas.  Consulta este post sobre cómo encontrar imágenes gratuitas o baratas, además de consejos para crear las tuyas propias.  Mi favorito es Canva para crear imágenes rápidas y sencillas con texto. Hice esta imagen para las redes sociales (para nuestro cliente Indiana Retired Teachers Association) en sólo un par de minutos usando Canva.

Tipos de campaña publicitaria

Es la una de la tarde y estás hambriento. Pasas por delante de una charcutería y ves en el escaparate varios tipos de sándwiches ya preparados. ¿Qué le hará comprar uno de ellos? ¿El pan integral? ¿Los ingredientes ecológicos? Si bien el hambre es lo que impulsa el comportamiento de compra inicial (el beneficio), hay otros componentes más sutiles para elegir un sándwich entre muchos (las características del producto). Este concepto de necesidades del usuario es complejo y en capas, por lo que los profesionales del marketing deben identificar primero las necesidades del consumidor y, a continuación, asegurarse de que los beneficios satisfagan esas necesidades y las características impulsen la ventaja.

Acaba de ver la diferencia entre características y beneficios. Las características indican qué es el producto: un sándwich de pollo hecho con ingredientes orgánicos y pan integral. El beneficio -estoy hambriento y necesito algo para satisfacer mi hambre- es lo que lo vende.

Las características del producto incluyen factores como la forma, el color, el tamaño, el peso, el olor, el material y las cualidades táctiles. Un coche nuevo puede ofrecer miles de alternativas si se tienen en cuenta las opciones exteriores e interiores. Las características son importantes porque pueden ayudar a respaldar el beneficio. Pero los consumidores no comprarán el coche a menos que les proporcione un beneficio.

Cómo presentar un anuncio en clase

Una campaña de marketing es un impulso promocional o una iniciativa llevada a cabo por una marca, normalmente vinculada a un objetivo comercial de gran envergadura. Las campañas implican la promoción de contenidos y creatividades (piense: anuncios, vídeos, fotos, entradas de blog, redacción de textos) a través de varios canales de marketing (piense: redes sociales, correo electrónico).

Ahora, avancemos rápidamente hasta la actualidad. Las campañas ya no están reservadas a los gigantes corporativos y a los departamentos de publicidad. Dada la riqueza de las herramientas digitales y los canales de marketing de bajo coste, como las redes sociales y el correo electrónico, las empresas de todas las formas y tamaños pueden dar vida a sus ideas de campaña de marketing.

Tenga en cuenta que una campaña es la suma de sus partes. Por ejemplo, un descuento o una venta no es una campaña, pero una venta puede formar parte de una campaña de ingresos. Del mismo modo, las publicaciones y los hashtags no son campañas por sí solos, pero pueden formar parte de una campaña en las redes sociales. ¿Ves cómo funciona?

Podría decirse que la mayor ventaja de llevar a cabo una campaña frente al marketing ad hoc es que estás centrado. Al vincular tus publicaciones y promociones a metas, objetivos y resultados específicos, evitas ir por libre.