Definición de efecto de red
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¿Sabía que los efectos de red desempeñan un papel importante en el éxito o el fracaso de su negocio de plataforma de mercado? Pues bien, los efectos de red ayudan a escalar su negocio aumentando su base de clientes, su cuota de mercado y la propuesta de valor global de su producto, generando mayores beneficios.
Para aprovechar el poder de los efectos de red y ampliar su negocio, es importante diseñar un modelo de negocio eficaz de manera que su plataforma cree un valor único y diferenciado para cada grupo de usuarios. También debe crear diferentes estrategias de salida al mercado para cada conjunto de usuarios con el fin de facilitar la adopción de su innovación (producto o servicio) y atraer a los clientes en diferentes segmentos del mercado.
Los efectos de red directos se producen cuando el valor de un producto o servicio para su usuario aumenta exponencialmente con el número de otros usuarios que utilizan el mismo producto o servicio. Algunos ejemplos de un efecto de red unilateral son WhatsApp y Skype. Un efecto de red de dos lados tiene lugar en los negocios de plataformas de mercado, por ejemplo, Airbnb y eBay. Una oferta suficiente significa más demanda, lo que lleva a una mayor oferta.
Cómo crear efectos de red
El tercer método habitual para evaluar los impactos en la EIA se denomina método de red (las listas de control y las matrices son los otros dos). Lo expuso por primera vez Sorenson en 1971, principalmente para explicar los vínculos entre los distintos aspectos ambientales. Se utiliza únicamente para ilustrar y comprender los impactos primarios, secundarios y terciarios de una actividad de desarrollo.
Se identifica una actividad de desarrollo, tras lo cual se anotan todos los posibles impactos primarios. A partir de estos impactos primarios, se identifican los impactos secundarios y terciarios y se conectan a la red.
Las redes nos ayudan a seguir la cadena de acontecimientos de un proyecto de desarrollo y sus impactos asociados. Puede evaluar múltiples impactos al mismo tiempo, ayudándonos a identificar vínculos que pueden pasarse por alto fácilmente en las formas de evaluación de impacto basadas en listas de control o matrices. Puede ser estéticamente agradable y fácil de seguir si se hace de forma adecuada. A menudo, las redes se denominan “árboles de impacto”.
Sin embargo, las redes tienen considerables desventajas. A diferencia de las matrices, las redes no dan ninguna información sobre la magnitud y la importancia de los impactos. Además, por mucho que se intente, las redes pueden resultar muy largas y desordenadas. Esto es especialmente cierto si el proyecto que se evalúa es de gran envergadura. Para identificar todos los niveles de impacto se requiere un conocimiento considerable de las condiciones ambientales de la zona del proyecto. Esto hace que el estudio de referencia sea más detallado. Sólo se prefiere sobre otros métodos cuando se prevén múltiples niveles de impacto en cada fase del desarrollo.
Efectos indirectos de la red
Fases del desarrollo de las redes de impactoEl desarrollo de las redes de impacto es desordenado, no lineal y emergente. No obstante, una hoja de ruta ayuda. Las siguientes cinco fases del desarrollo de redes han sido creadas en una gran guía por un grupo de profesionales y financiadores de redes con The Monitor Institute:Gráfico de The Monitor Institute1. Conocer la redEn el lanzamiento inicial, es fundamental tomarse el tiempo suficiente para conocerse, generar confianza y saber a quién es clave invitar a la red. Es importante representar realmente a la población del sistema que se quiere cambiar. Es esencial centrar la equidad desde el principio y crear un espacio para las voces y necesidades de los grupos marginados. Una vez reunidos, comience con la creación de un sentido de colaboración mediante la facilitación del diálogo y la cocreación de una intención esencial. Durante las reuniones de la red, puedes trazar las conexiones, los problemas y los sectores utilizando mapas de redes y sistemas. La mejor tecnología que conozco para hacerlo es PartnerTool y Kumu + SumApp para crear mapas en directo en los eventos.
Efecto de la red
El efecto red es un fenómeno por el que un mayor número de personas o participantes mejora el valor de un bien o servicio. Internet es un ejemplo del efecto red. Al principio, había pocos usuarios en Internet, ya que no tenía mucho valor para nadie más que para los militares y algunos investigadores.
Sin embargo, a medida que más usuarios accedían a Internet, producían más contenidos, información y servicios. El desarrollo y la mejora de los sitios web atrajeron a más usuarios para conectarse y hacer negocios entre ellos. A medida que Internet experimentaba un aumento del tráfico, ofrecía más valor, dando lugar a un efecto de red.
Se han producido múltiples efectos de red a partir de la adhesión de los individuos a las plataformas de medios sociales. A medida que más usuarios se unen y participan, las empresas que buscan anunciar sus productos y servicios se apresuran a unirse a estos sitios para capitalizar la tendencia. El aumento de los anunciantes genera más ingresos para los sitios web de las redes sociales. Como resultado, los sitios evolucionan y son capaces de ofrecer más servicios al consumidor.
