¿Cómo comprar palabras clave en Google?

Planificador de palabras clave de Google

Un modificador de palabras clave es simplemente otra palabra o conjunto de palabras que se puede añadir a una palabra clave de cola corta. El resultado es una palabra clave de cola larga con menor tráfico y competencia general que la palabra clave de cola corta original, pero con mayor especificidad para su público objetivo. Estas palabras clave son más fáciles de clasificar y pueden posicionar a su empresa en los puntos específicos en los que un cliente potencial pasa de una etapa a otra en el recorrido del comprador.Los modificadores de palabras clave basados en la geografía son excelentes para crear palabras clave específicas para un mercado local. Los modificadores de intención, como “bajo coste [palabra clave]” o “emergencia [palabra clave]”, pueden ayudarle a dirigirse a los clientes potenciales cuando se encuentran en un punto específico del recorrido del comprador. Del mismo modo, los adjetivos que describen las características específicas de tus productos o servicios pueden ayudarte a centrarte en los clientes específicos que buscan lo que tu empresa ofrece.Hay cientos y miles de modificadores que puedes utilizar para crear palabras clave, pero puede ser difícil encontrar los adecuados para tu empresa. Por eso vale la pena trabajar con una agencia de PPC experimentada que pueda hacer valer sus dólares de publicidad.

Herramienta gratuita de palabras clave

Desafía la forma clásica en que las empresas utilizan la plataforma: pujar por palabras clave con intención comercial y convencer a los clientes potenciales de que hagan clic para visitar su sitio web. Los dermatólogos pujan por palabras clave como “arreglar mi acné” y “dermatólogo nyc”, mientras que los negocios de cuidado del césped pujan por “servicio de corte de césped”.

En lugar de pujar y centrarse en palabras clave del sector, intente colocar sus anuncios en los nombres de marcas de competidores bien establecidos. Al insertar su negocio en la conversación cuando los consumidores investigan a sus competidores, se da la oportunidad de atraer las compras de aquellos que aún están indecisos.

“Pujar por una versión mal escrita de la marca de su competidor puede producir maravillas, especialmente si su competidor es un nombre importante en su sector”, explica Nick Ilev, director de marketing de Gabriel Marketing Group. “En algunos casos, más del 10% de los buscadores escriben mal los nombres de las marcas. Si aprovechas esas faltas de ortografía, puedes dispararte a la cima de la página con un gasto publicitario relativamente bajo.”

Herramienta de búsqueda de palabras clave

De hecho, las palabras clave no sólo se activan por el mismo término de búsqueda. Pueden ser activadas por toda una variedad de términos de búsqueda, basándose en algunos criterios que vamos a explorar en la siguiente sección de este artículo.

“Coincidencia amplia” es el tipo de coincidencia por defecto que se asigna a todas sus palabras clave. Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Así, si su palabra clave es “sombreros de mujer”, alguien que busque “comprar sombreros de mujer” así como “bufandas de mujer” podría ver su anuncio”.

“Similar a la concordancia amplia, salvo que la opción de modificador de concordancia amplia sólo muestra anuncios en las búsquedas que incluyen las palabras con el signo “+” delante (+sombreros de mujer), o variaciones cercanas de los términos “+””.

Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que coincidan con una frase, o variaciones cercanas de esa frase, que pueden incluir palabras adicionales antes o después. Sin embargo, los anuncios no se mostrarán si se añade una palabra en medio de la frase que cambie el significado de la misma. La coincidencia de la frase se designa con comillas (“sombreros de mujer”).

Planificador de palabras clave de los anuncios de Google

Para esta categoría, no quisimos incluir “SAAS”, ya que no sería una palabra clave que un consumidor utilizaría para encontrar el software de su elección. En su lugar, utilizamos palabras clave agregadas en torno a “software empresarial” para ver cuáles serían los CPC más caros:

Curiosamente, a pesar de agrupar todas las palabras clave relacionadas con “agente inmobiliario” y “REALTOR” junto con las demás palabras clave basadas en los servicios, fueron las palabras clave descriptivas que utilizaban “rápido” o “con efectivo” las que parecían superar a todas las demás cuando se trataba del coste por clic.

El sector de las mejoras en el hogar es muy amplio, pero nos centramos principalmente en servicios como la climatización, la fontanería y la restauración y renovación. Parecía que el aire acondicionado y los daños causados por el agua eran los que tenían el CPC dominante en este grupo:

Para este sector, decidimos extraer las palabras clave relacionadas con “reparación de automóviles”, “carrocería de automóviles” y “desabollado”, teniendo cuidado de eliminar cualquier palabra clave relacionada con el seguro o los litigios por accidentes de tráfico. Observará que los artículos más baratos, como los cambios de aceite y los servicios de neumáticos, no están presentes en esta lista. Podemos suponer razonablemente que los anunciantes de esta categoría quieren destinar sus dólares de publicidad a artículos de mayor valor: