¿Qué tal es la marca Shein?

¿Qué tal es la marca Shein?

Calidad de Shein

En 2014, Shein adquirió Romwe, un minorista chino de comercio electrónico, convirtiéndolo en un “minorista totalmente integrado”. Actualmente vende sus productos en 195 países[4]. En los últimos años, la empresa se ha encontrado en medio de varias controversias, incluyendo disputas de marcas, evasión de impuestos, violaciones de los derechos humanos y problemas de salud y seguridad. Según Bloomberg Businessweek y otros, el modelo de negocio de Shein se ha beneficiado de la guerra comercial entre China y Estados Unidos[5].

La tienda online Shein se llamaba originalmente ZZKKO. Fue fundada en China en 2008 por el empresario y especialista en marketing de optimización de motores de búsqueda Chris Xu[6][3]. Más tarde, Shein se amplió a la venta de ropa de mujer en general y el nombre se cambió a “Sheinside”[6] La empresa adquiría sus artículos en el mercado de ropa al por mayor de Guangzhou, que es un núcleo central para muchos de los fabricantes y mercados de ropa de China. Shein no participaba en el diseño ni en la producción de las prendas. Sin embargo, funcionaba de forma similar a una empresa de envío directo, que vende artículos directamente a clientes internacionales a través de terceros mayoristas[3].

Trabajo infantil en Shein

Fundada en 2008, Shein, con sede en Nanjing, se dirige directamente a la Generación Z, atrayendo a los jóvenes compradores a través de influencers de Instagram y TikTok y un aluvión de códigos de descuento para estilos de bajo coste -un vestido cuesta sólo la mitad que uno equivalente de Zara, según Societe Generale-, subiendo nuevos productos en línea por centenares cada semana.

Sin embargo, más allá de su público adolescente, la tímida Shein sigue siendo una gran desconocida. Pero ese anonimato podría estar a punto de cambiar después de que la empresa, con sede en Pearl River, se convirtiera en un potencial ofertante sorpresa para el debilitado grupo de moda británico Arcadia. Aunque fracasó en ese intento, el mensaje es claro: Shein está preparada para enfrentarse a Main Street.

La historia comienza realmente a principios de 2012, cuando el fundador y director general Chris Xu (a veces conocido como Yangtian Xu), nacido en Estados Unidos y graduado en la Universidad de Washington, abandonó su negocio de vestidos de novia para adquirir el dominio Sheinside.com. En un principio vendía ropa de mujer, pero en 2015 cambió el nombre de la empresa por el de Shein, se centró en los mercados de ultramar y empezó a hacerse con rivales de la moda.

¿Por qué es tan cara la lana ahora?

El año pasado, Julia King, una estudiante de arte de 20 años e influencer de Texas, se dio cuenta de que un tipo particular de chaleco de jersey se estaba apoderando de Internet. Celebridades como Bella Hadid habían sido fotografiadas llevando estilos encogidos con patrones de argyle, canalizando películas clásicas de los 90 como Clueless durante una ola de nostalgia de la era del milenio. Pronto, King encontró el ejemplo perfecto en una tienda de segunda mano: un chaleco de punto rosa y rojo de tamaño infantil que le quedaba ajustado y recortado a un adulto. Utilizándose a sí misma como modelo, King lo combinó con unos vaqueros y un bolso de Dior, sacó una foto y lo puso a la venta por 22 dólares en Depop, una aplicación de reventa similar a eBay, preferida por la generación Z.

El chaleco se vendió al instante y ella se olvidó rápidamente de él. Pero un mes después, King recibió un mensaje de uno de sus seguidores de Instagram. La alertaron de que una oscura y ya desaparecida web de compras china llamada Preguy estaba utilizando su foto para vender su propia reproducción barata del chaleco de segunda mano. “Ver mis fotos en un sitio web aleatorio de moda rápida del que nunca había oído hablar me molestó mucho”, dijo King.

Moda rápida Shein

Por mucho que me gusten las marcas de alta gama como Lululemon y Tory Burch, soy una enamorada de las marcas de moda rápida. Cuando se trata de ropa, me gusta conseguir mucho por poco: Dame una camiseta de 3 dólares de Forever 21 y un traje de baño de 12 dólares antes que algo 10 veces más caro cualquier día.

Pero también era escéptica. He leído demasiados relatos de personas que han intentado comprar en línea en tiendas igualmente baratas sólo para obtener prendas que no se parecen en nada a las fotos, que llegan con meses de retraso o, peor aún, que se deshacen mientras las llevan puestas. ¿Es Shein legítima? ¿Cumplirá su promesa de ofrecer ropa barata que parece -y se siente- como si fuera cara? Con ganas de comprobarlo por mí misma, decidí probarlo. Dos años después, se ha convertido en mi lugar favorito para comprar.

Shein es una empresa de moda rápida en línea con sede en China que comenzó en 2008 y es conocida por su ropa súper barata centrada en las mujeres. Con su lema “todo el mundo puede disfrutar de la belleza de la moda”, Shein vende sobre todo ropa de mujer, pero también ofrece una selección cada vez más amplia de accesorios, zapatos, ropa para niños y ropa de hombre. La marca se ha hecho tan famosa en las redes sociales porque comercializa sus productos a influencers de Instagram que utilizan enlaces de afiliación, enviándoles ropa gratis para que la reseñen en anuncios de pago. También ha estado en el centro de la polémica debido a su falta de transparencia en lo que respecta a la cadena de suministro y a su modelo “en tiempo real”, que recoge los datos de los clientes para elaborar nuevos diseños en tan solo tres días.

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