¿Qué es el marketing de influencias?

Marketing de influencers 2021

De hecho, hace poco me compré un nuevo esquí acuático porque una esquiadora acuática profesional y microinfluencer, Whitney McClintock, compartió un vídeo en Instagram de ella misma utilizando el esquí.

El marketing de influencers emplea a los principales creadores de contenido de nicho para mejorar el conocimiento de la marca, aumentar el tráfico y dirigir los mensajes al público objetivo de las marcas. Es esta colaboración entre marcas y creadores la que permite a las empresas ampliar su alcance a través de sus buyer personas.

Algunos ejemplos de estos canales son las redes sociales, los blogs, las columnas, los anuncios digitales e impresos y la televisión. El marketing de influencers es cada vez más popular entre las empresas porque la publicidad tradicional se ha vuelto menos eficaz para atraer clientes y clientes potenciales.

Por ejemplo, el influencer de las redes sociales @carlosdharrisjr se asoció recientemente con ECCO Shoes para promocionar su producto. Harris etiqueta a la marca en sus publicaciones para aumentar el conocimiento de la misma y animar a conocerla.

El contrato de un embajador de marca suele ser a largo plazo, desde varios meses hasta años. Durante ese tiempo, representan la marca y el estilo de vida asociado a ella y tienen un profundo conocimiento de los productos o servicios de la empresa. No necesariamente tienen que ser influenciadores antes de convertirse en embajadores.

¿Qué significa el marketing de influencers?

En un nivel fundamental, el marketing de influenciadores es un tipo de marketing en redes sociales que utiliza el apoyo y las menciones de productos por parte de influenciadores, es decir, personas que tienen un seguimiento social dedicado y son consideradas expertas dentro de su nicho.

¿Qué es el marketing de influencers y cómo pueden utilizarlo eficazmente los profesionales del marketing?

Cuando se hace bien, el marketing de influencers es un multiplicador: Aprovecha el alcance, la credibilidad y la capacidad de venta de una comunidad de personas influyentes para defender su producto ante los consumidores, y da lugar a la concienciación, la mejora de la percepción y la acción.

¿Cómo funcionan los influencers?

En esencia, el marketing de influencers es el proceso de utilizar creadores de contenido externos, o influencers, para que defiendan y se comprometan con el mensaje de su marca. Como parte de esto, los influencers presentan su contenido a su audiencia, aumentando el conocimiento de la marca y ayudando a convertir su audiencia en tus clientes.

Influencer marketing usa

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El marketing de influencers (también conocido como marketing de influencia) es una forma de marketing en redes sociales que implica el respaldo y la colocación de productos por parte de influencers, personas y organizaciones que tienen un supuesto nivel de conocimiento experto o influencia social en su campo. [1] Los influenciadores son alguien (o algo) con el poder de influir en los hábitos de compra o en las acciones cuantificables de otras personas subiendo algún tipo de contenido original -a menudo patrocinado- a plataformas de medios sociales como Instagram, YouTube, Snapchat u otros canales en línea. 2] El marketing de influenciadores se produce cuando una marca inscribe a influenciadores que tienen una credibilidad y una audiencia establecidas en las plataformas de medios sociales para que hablen o mencionen la marca en una publicación en los medios sociales. 3] El contenido de los influenciadores puede enmarcarse como publicidad testimonial.

¿Cómo se hace el marketing de influencers?

El marketing de influencers es una forma de aprovechar el estatus de un individuo dentro de su organización para impulsar el perfil y la posición de la empresa en su conjunto. Muchos influencers también utilizan su estatus y alcance para lanzar sus propias empresas o negocios de consultoría.

¿Qué es el ejemplo de marketing de influencers?

Lyft. Con su exitosa campaña de marketing de influencers, Lyft -el popular servicio de viajes compartidos- ha demostrado que va a otros lugares además de la carretera. De hecho, Lyft fue la marca más mencionada de 2018 y registró 5,9 millones de engagements al año.

¿Quién utiliza el marketing de influencers?

Muchas marcas utilizan el marketing de influencers para llegar a su público objetivo. Grandes marcas como Motorola, Adidas, Pepsi y Dunkin’ Donuts utilizan el marketing de influencers. Adidas lleva años utilizando el marketing de influencers para promocionar sus productos. Utilizan el marketing de influencers para dirigirse a un público más joven a través de Instagram.

¿Por qué es tan efectivo el marketing de influencers?

El objetivo de esta revisión es triple. En primer lugar, la investigación pretende aportar información sobre la importancia de los influenciadores de las redes sociales como fuente en la publicidad dirigida a los niños. Para adoptar un enfoque teórico sobre el procesamiento del marketing de influencers por parte de los niños, nos basamos en los trabajos teóricos y empíricos existentes sobre los efectos de las fuentes en la persuasión. Durante la infancia, los niños se encuentran con diferentes fuentes publicitarias que moldean sus gustos y preferencias, tratando de convertirlos en fieles a las marcas a medida que crecen. Los influenciadores de las redes sociales pueden ser percibidos como un nuevo tipo de endosante de la vida real que afecta al comportamiento de consumo de los niños y sus padres. En segundo lugar, este artículo ofrece una revisión de la actual investigación académica (limitada) sobre el marketing de influencers dirigido a los niños. Además, se discuten las implicaciones sociales y políticas de esta táctica en el contexto de las investigaciones anteriores. En tercer lugar, se incluye una agenda de investigación futura que puede fomentar la investigación académica sobre el tema. De este modo, esperamos que nuestra revisión pueda proporcionar una base para la regulación, las políticas y las estrategias de intervención de los padres relacionadas con el marketing y, por lo tanto, ayudar a garantizar la protección de los niños.

¿Por qué es importante el marketing de influencers?

El marketing de influencers basado en el rendimiento está en auge.

Los influencers son su producción de contenidos. Crean anuncios nativos que tienden a resonar mejor con los consumidores, lo que, a su vez, puede mejorar el rendimiento de su publicidad y mejorar la conversión general.

¿Sigue funcionando el marketing de influencers?

De hecho, según un nuevo estudio de Mediakix, el 80% de los profesionales del marketing consideran que el marketing de influencers es una estrategia eficaz. Casi la mitad de los profesionales del marketing (45%) afirma que el marketing de influencers es eficaz, y otro 35% dice que es muy eficaz.

¿Qué venden los influencers?

Los influencers pueden vender sus propios productos y mercancías directamente a través de las funciones de compra de Instagram, o aprovechar su audiencia para promocionar sus propias marcas y productos DTC. Algunos influencers, como Huda Kattan, han fundado marcas que valen millones, o incluso miles de millones, de dólares.

Campañas exitosas de marketing de influencers

Desde el auge de las plataformas de medios sociales como Instagram, Youtube, Tiktok, Snapchat, etc., en las que todos los usuarios tienen la misma oportunidad de crear una enorme audiencia dentro de las reglas y funcionalidades de la plataforma (lo que llamamos “democratización del alcance”), el marketing de influencers ha pasado de ser un fenómeno a pequeña escala a una industria global y multimillonaria, apoyada por empresas de cualquier tamaño y forma, incluidos los propios señores de los medios sociales.    – “¿Por qué?”, se preguntará usted.

¿No le convence el ejemplo de Tinder? Vayamos un poco más allá.  Aprovechando la confianza que despiertan entre su base de seguidores, los influencers tienen el poder de impulsar la preferencia de los consumidores, ayudar a las marcas a construir su personalidad, crear confianza, aumentar las ventas e incluso cambiar la opinión pública sobre asuntos sociales sensibles.

El marketing de influencers es una aplicación del marketing en redes sociales que aprovecha el alcance y la confianza de los influencers -es decir, personas que han logrado establecer una comunidad de seguidores a su alrededor dentro de una o más plataformas de redes sociales- para promocionar una marca.

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